Não podemos negar que a casa mais vigiada do Brasil sempre foi uma poderosa fonte quando o assunto é faturamento. O BBB 23, que estreia na próxima segunda-feira, será a edição mais lucrativa da história do reality show. Com 17 patrocinadores já anunciados, o programa já alcançou a marca de R$ 1,104 bilhão. Entre as empresas da Cota Big, ou seja, as que precisam desembolsar uma maior quantia de dinheiro para aparecer no reality show com maior audiência no país, estão: Americanas, Stone e Seara. Cada uma delas pagou cerca de R$ 105,1 milhões à emissora.

Entre as marcas inéditas, estão dois ex-patrocinadores de A Fazenda, na Record. A Riachuelo substituirá a C&A, que é uma das anunciantes mais antigas do programa e pagará R$ 29 milhões. Em sua estreia no BBB, a empresa será a patrocinadora do tradicional Almoço do Anjo, momento em que a família manda mensagens aos participantes. O TikTok também entra na lista e comprou a Cota Camarote e pode ter desembolsado até R$ 80,2 milhões.  A gigante Nestlé também é inédita na atração. Ela será responsável pelo patrocínio do quarto do líder, que receberá chocolates e novidades da marca. Participante da Cota Mimo do Líder, assim como a Riachuelo, a empresa pagou R$ 29 milhões à TV Globo. Ainda há algumas vagas disponíveis e a tendência é que sejam fechadas até a primeira quinzena de janeiro. 

Além do TikTok, a Cota Camarote conta com a Heineken e a P&G, que com duas cotas pagará R$ 160 milhões. A Cota Brother é a mais barata e conta com seis patrocinadores: McDonald´s, Above, Pague Menos, Quinto Andar, Ademicon e Hypera Pharma. Essas empresas desembolsaram cerca de R$ 15,6 milhões.

A rede de farmácias Pague Menos vê sua inserção no BBB 23 como uma oportunidade para se tornar conhecida em outras regiões do país além do Sudeste. A Cota Brother abrange uma Prova Bate e Volta, três ações comerciais e também patrocina uma festa do reality show. 

Além dessas, há outras marcas  que adquiriram espaços menores na atração, como a Chevrolet e o Zé Delivery. A Chevrolet substituirá a Fiat na cota de automóveis do programa e terá 50 dias seguidos no top de cinco segundos do reality show. Já a outra metade do tempo ficará com o aplicativo de bebidas. O posto de mercado oficial da atração ficou com o Carrefour, pela primeira vez após 11 anos.

Existem também os patrocinadores específicos de determinados segmentos, como a Doriana, Pantene e Above, que irão expor produtos exclusivos de alimentação e higiene pessoal durante todo o período de confinamento. Ao todo, a nave BBB terá 100 dias e terminará em 25 de abril.