Os anúncios publicitários em vídeo movimentaram R$ 8,6 bilhões no Brasil em 2020. Em percentual, totaliza 36% do total investido no setor no Brasil. Os dados fazem parte do relatório Digital AdSpend, produzido pela Kantar Ibope Media, em parceria com a IAB Brasil [Interactive Advertising Bureau). 

De acordo com a CEO da Kantar Ibope Media, Melissa Vogel, a publicidade em vídeo no digital registrou um impacto em um momento marcado pelas incertezas causadas pela pandemia da Covid-19, mas logo se recuperou. "[...] o formato se recuperou com a adaptação do mercado ao cenário da pandemia e com o aumento do consumo online, crescendo 60% do segundo ao quarto trimestre de 2020", ponderou.

Para a CEO do IAB Brasil, Cris Camargo, o formato digital se torna ideal para quem busca construir uma marca ou gerar resultados. "O vídeo online é atraente para a população que cada vez mais se acostuma a assistir o que quer e quando quer e em dispositivos variados. Além disso, as possibilidades que o formato oferece para criação e inovação o tornam ideal tanto para construção de marca quanto para geração de resultados de negócio", disse.

Os dados exclusivos do estudo apontam que no primeiro semestre deste ano o volume de impressões de anúncios em formatos de vídeo no digital foi de mais de 180 bilhões, sendo 53% em ambiente mobile e 47% em desktop.

O resultado indica uma boa recuperação do formato, com aumento de 41% no total de impressões de anúncios em comparação ao primeiro semestre de 2020. Os top setores em número de impressões de anúncios em vídeo no digital no primeiro semestre de 2021 foram Serviços, com 33% do total, Comércio (13%), Telecomunicações (10%), Financeiro (7%) e Eletros (6%).