A busca por melhoria da rentabilidade, via o famoso ROI ou ROIC (retorno sobre o investimento ou capital investido), como sempre alerto, tem que ser balanceado com os objetivos de longo prazo. Respeitando esses objetivos, é necessário buscar melhorias de Rentabilidade Operacional, pois no fundo o ROIC tem que ser maior que o WACC (weighted average cost of capital - custo médio ponderado de capital), para a empresa entregar valor de curto prazo para o acionista (EVA - economic value added - lucro econômico).

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